Sechs wichtige Trends im neuen Eigenheimkonsum der Mittelschicht, wobei die Mehrheit der Zielgruppen Frauen sind

Mit dem Aufstieg der 80er und 90er Jahre hat das Konsumpotenzial der neuen Mittelschicht eine neue Runde von Marktdividenden ausgelöst. Laut Statistik hat die Zahl der neuen Mittelschichten in China 200 Millionen überschritten. Bis 2020 wird diese Zahl 700 Millionen erreichen. Die neue Runde der Konsumverbesserung rund um die neue Mittelschicht hat fast alle Lebensbereiche erfasst. Damit Einrichtungsunternehmen den Puls der Konsumverbesserung genau erfassen und eine Transformation und Verbesserung erreichen können, müssen sie zunächst die neue Mittelschicht verstehen.

Porträt: Wo ist die neue Mittelschicht? Wie kann man sie binden?

Sie sind eine Gruppe von Menschen, die in den 1980er und 1990er Jahren geboren wurden und ein Jahreseinkommen zwischen 200.000 und 300.000 Yuan haben. Sie haben eine klare Haltung und feste Werte; sie sind sowohl Pragmatiker als auch Perfektionisten; sie sind die Hauptantriebskraft für das Wachstum des städtischen Konsums und streben nach einer neuen Ära und einem neuen Konsum; in Bezug auf den Lebensstil haben sie konsistente „Qualitäten“ und „Persönlichkeiten“ und gehen mit ihren Häusern nicht nachlässig um. Sie streben nicht nur nach Aussehen, Qualität und Stil, sondern legen auch Wert auf „nicht zu teuer, nicht zu teuer, nicht zu mühsam“; wir befürworten rationalen Konsum, legen Wert auf Erfahrungen und sind bereit, für Likes und Dienstleistungen zu zahlen.

Die neue Mittelschicht verteilt sich auf die Top-10-Städte, darunter Peking, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan, Changsha, Chongqing, Tianjin, Dongguan und Zhengzhou. Daraus lässt sich erkennen, dass die neue Mittelschicht zwar relativ stark in den Städten der ersten Kategorie konzentriert ist, aber neben den wirtschaftlich entwickelten Städten der ersten Kategorie wie Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen auch die neue Mittelschicht in den Städten der zweiten und dritten Kategorie stetig wächst.

Big Data zeigt auch, dass die Generation der Post{{0}}er und Post-90er die absolute Stütze der neuen Mittelschicht ist und wichtige Lebensereignisse erlebt, die mit hohem Konsum verbunden sind, wie Heiraten, Kinderkriegen und Hauskauf. Aus der Verteilung der Berufe innerhalb der neuen Mittelschicht geht hervor, dass die 10 beliebtesten Berufe in der neuen Mittelschicht zufällig mit den Bereichen übereinstimmen, die am stärksten von Überstunden am Arbeitsplatz betroffen sind. Zu den 10 beliebtesten Berufen der neuen Mittelschicht zählen IT, Designer, Architektur, Verkauf, Investitionen, Ingenieurwesen, Lehramt, CE0, Beratung und Journalisten. Bezüglich der Frage, wie man die neue Mittelschicht gezielt ansprechen kann, schlägt der Bericht vor, sich zuerst auf die weibliche neue Mittelschicht zu konzentrieren.

Denn der Bericht zeigt, dass in ihrer Wirtschaftsära 75 % des Haushaltskonsums letztlich von Frauen getätigt wird. Mit anderen Worten: Wenn man die Konsumpsychologie der Frauen der neuen Mittelschicht versteht, kann man den Konsum der neuen Mittelschicht fördern.

Mit der Aufwertung des Konsums strebt die neue Mittelschicht nach einem Sinn für leichten Luxus bei der Wohnungseinrichtung und legt Wert auf Schönheit und Qualität. Die heutigen Big Data-Schlagzeilen zeigen, dass das Aussehen zu den drei wichtigsten Informationsschlüsselwörtern gehört, auf die die neue Mittelschicht mit einem Lesevolumen von über 2 Milliarden Menschen achtet. Was die von der neuen Mittelschicht bevorzugten Einrichtungsstile betrifft, ist der nordische Stil immer noch beliebt, aber das stabile Design des chinesischen Stils ist für die neue Mittelschicht am attraktivsten. Diese beiden Hauptstile verbinden den amerikanischen Stil, den modernen Stil und den ländlichen Stil und gehören zusammen zu den fünf beliebtesten Einrichtungsstilen der neuen Mittelschicht.

Gleichzeitig zeigen die Daten auch, dass sich die neue Mittelschicht unabhängig vom Stil eher prägnanter präsentiert. In Bezug auf die Farbe hat die neue Mittelschicht eine klare Farbpräferenz und mehr neue Farbbeschreibungen. Beispielsweise wird INS-Weiß, kombiniert mit Champagnergold und Premiumgrau, von der neuen Mittelschicht in die Gestaltung der Wohnungseinrichtung integriert. Aus der Perspektive der Wohnraumaufteilung erhalten Wohnzimmer und Küche mehr Aufmerksamkeit, gefolgt von Schlafzimmer und Kinderzimmer.

Der Bericht legt nahe, dass die neue Mittelschicht großen Wert auf Lebensfreude legt. Da der Headline-Index zeigt, dass die Aufmerksamkeit besonders auf das Bett gerichtet ist, ist zu erkennen, dass guter Schlaf zu einem der Ziele der neuen Mittelschicht wird. In Bezug auf den Genuss schätzt die neue Mittelschicht nicht nur das Bett als Einzelstück, sondern auch die kleinen Details der Humanisierung. Spiegelfrontbeleuchtung, mit Schaltersteckdose, Top-Sprühbrause, ausziehbarer Wasserhahn, dreidimensionale Aufbewahrung, geräuschloses Türschloss, Heizung und Beleuchtung, Badezimmerspiegelschrank, USB-Buchse und Haushaltsinduktionslicht wurden als die Top 10 ausgewählt, auf die die neue Mittelschicht am meisten Wert legt.

Obwohl die neue Mittelschicht gerne spielt, legt sie auch Wert auf ein Gefühl der Sicherheit in ihrem Privatleben. Den Daten zufolge sind 97,76 % der Befragten besorgt über die Auswirkungen von Haushaltsprodukten auf ihre eigene Gesundheit und lesen Informationen zum Umweltschutz in Höhe von 86 Millionen, wobei die größte Sorge Formaldehyd in Haushaltsprodukten ist. Darüber hinaus wird der Einsatz von Kameras zur Überwachung und zum Schutz vor Dieben, der Einsatz von Luftreinigern zum Filtern schädlicher Gase, Fingerabdruckschlösser und andere Konfigurationen im Zusammenhang mit einem sicheren Leben zu Hause von der neuen Mittelschicht ebenfalls stark beachtet.

Die neue Mittelschicht legt, wie Modekonsumenten, besonderen Wert darauf, „stilvoll“ zu sein, wenn es um den Eigenbedarf geht. Wenn es jedoch darum geht, wie sie ihre Individualität zum Ausdruck bringen, werden verschiedene neue Mittelschichtsmitglieder unterschiedliche Wege wählen. Einige werden ausländische Marken kaufen, um ihre Identität zu zeigen, und die Daten zeigen, dass der Anteil der neuen Mittelschichtsmitglieder, die ausländische Marken kaufen, allmählich zunimmt; einige legen großen Wert auf Smart Homes, KI und künstliche Intelligenz; andere legen großen Wert auf ein ausgeprägtes Gespür für Design. Es ist erwähnenswert, dass die Vorliebe der neuen Mittelschicht für „Qifan'er“ voraussichtlich Nischenmarken für personalisierte Produkte mehr Wachstumsspielraum geben wird.

Geräumiger

Das ideale Zuhause für die neue Mittelschicht ist zwischen 80-100 Quadratmeter groß und hat ein hohes Lesevolumen von 88480 verwandten Informationen. Drei Schlafzimmer und zwei Wohnzimmer sind zu einer starren Forderung geworden. Dies zeigt, dass die neue Mittelschicht mehr Wert auf eine geräumige Wohnumgebung legt und ein entspannteres Leben zu Hause genießt.

Bereiter

Der Trendbericht zur Wohnungsdekoration der neuen Mittelklasse 2018 zeigt, dass die meisten Wohnungsdekorationsbudgets der neuen Mittelklasse über 200.000 Yuan liegen, gefolgt von 160000-200000 Yuan. Mit anderen Worten: Die neue Mittelklasse ist eher bereit, Geld für Dekoration auszugeben, um ein qualitativ hochwertiges Wohnleben zu führen.

Mehr Handwerkskunst

Die 10 wichtigsten Einrichtungsmaterialien, auf die sich die neue Mittelschicht am meisten konzentriert, sind Türen, Fliesen, Böden, Decken, Schränke, Farbe, Tapeten, Beleuchtungskörper, Decken und Badezimmer. Es ist erwähnenswert, dass auch Decken und abgehängte Decken zunehmend Aufmerksamkeit erhalten, was bedeutet, dass die neue Mittelschicht den Details der Einrichtungsmaterialien mehr Aufmerksamkeit schenkt und die Handwerkskunst der Haushaltsprodukte verfolgt. Darüber hinaus spiegelt sich dies auch in der Auswahl der Materialien und der Handwerkskunst wider. Die neue Mittelschicht strebt nach natürlichen Materialien wie Massivholz, Marmor und Kiefer sowie nach natürlicher Handwerkskunst wie Selbstnivellierung, Montage und natürlicher Nähte.

Agiler

Die neue Mittelschicht schenkt Smart Homes große Aufmerksamkeit und liest bis zu 68 Millionen entsprechende Informationen. Roboterstaubsauger, Smart-TVs, Smart-Toiletten, Smart-Lautsprecher und Smart-Steckdosen sind zu den standardmäßigen „Effizienztools“ für das ideale Zuhause der neuen Mittelschicht geworden und machen das Leben bequemer und flexibler.

Personalisierter

Im Vergleich zu standardisierten Produkten auf dem Markt legt die neue Mittelschicht großen Wert auf Design und Individualisierung. Das Lesevolumen von Informationen zur Individualisierung liegt im Allgemeinen bei über 200 Millionen, und das Lesevolumen von Informationen zum Design liegt bei 1,2 Milliarden, und die Tendenz ist weiterhin steigend. Ich glaube, dass maßgeschneiderte Produkte mit einem stärkeren Sinn für Design von den Verbrauchern auf dem heimischen Markt bevorzugt und anerkannt werden.

Mehr Sorgenfreiheit

Was die Wahl der Heimdekoration betrifft, ist die Heimdekoration im Internet für immer mehr Menschen die Wahl, da sie Zeit und Mühe spart und eine umfassendere Dekoration darstellt. Dies bedeutet, dass Dekoration, die den Verbrauchern Sorgenfreiheit lässt, die Entwicklungsrichtung der Heimdekoration der Zukunft sein wird.