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Mit der kontinuierlichen Entwicklung und dem Wachstum der Möbelindustrie nehmen derzeit die Faktoren, die die Möbelindustrie beeinflussen, allmählich zu. Im Internetzeitalter hat das Aufkommen des E-Commerce vielen Möbelunternehmen Marktchancen eröffnet, aber was den aktuellen Möbelmarkt betrifft, müssen Unternehmen das Marktumfeld noch umfassend analysieren, wenn sie die Chancen nutzen möchten.
Tatsächlich sind Unternehmen, Verbraucher und der Markt die drei Schlüsselfaktoren, die einen Umsatz von 3 Billionen Yuan generieren. Unter ihnen haben die potenzielle Nachfrage nach Verbrauchermacht in China und die durch Informationssymmetrie hervorgerufenen erheblichen Veränderungen die Entwicklung von Alibabas Einzelhandelstransaktionen vorangetrieben. In ähnlicher Weise unterliegen auch in der aktuellen Möbelbranche die Lebensstile der Verbraucher Veränderungen. Da die jüngere Generation der Verbrauchergruppen zur Hauptantriebskraft des gesamten Konsums wird, insbesondere die Generation der Post-80s und Post-90s, die mit dem Internet als Hauptantriebskraft des gesamten Konsums wächst, hat dies auch die enorme Entwicklung des E-Commerce gefördert; die kontinuierliche Innovation der subjektiven Initiative von Möbelhändlern, die kontinuierliche Stärkung von Internetanwendungen und Markenaufbau sowie die Vertiefung der Kommunikation mit den Verbrauchern sind alles kontinuierliche Innovationen und Fortschritte in den Verbraucherbeziehungen.
Der aktuelle Marktwettbewerb in der Möbelindustrie ist in eine Ära eingetreten, in der Kanäle König sind. Das Sprichwort „Wer Kanäle gewinnt, gewinnt die Welt“ hat viele Möbelunternehmen dazu veranlasst, einen „Kanalkrieg“ zu führen, und die Bedeutung von Kanälen ist offensichtlich. In den letzten Jahren, mit dem Aufstieg des E-Commerce, scheinen Möbelunternehmen jedoch beim Aufbau von Kanälen weniger stabil zu sein.
Für Möbelunternehmen bedeutet die Einführung des E-Commerce lediglich eine Änderung der Marketingumgebung und der Reaktionsstrategien. Nämlich, wie man das Internet nutzt, um seine eigenen Produkte zu bewerben, zu erweitern und zu verkaufen und dabei die Betriebskosten erheblich zu senken; wie man die rationalere Kaufpsychologie der Verbraucher erfasst und gezielte Lösungen vorschreibt? Ausgehend vom aktuellen Trend hat die integrierte Entwicklung von „E-Commerce + Storefront“ neue Richtungen für den Kanalaufbau von Möbelunternehmen aufgezeigt.
Der Entwicklungstrend des E-Commerce ist sehr deutlich. Obwohl sowohl physische Geschäfte als auch der E-Commerce in den letzten Jahren gewachsen sind, hat der E-Commerce konstant eine Wachstumsrate von über 50 % beibehalten, was noch erstaunlicher ist. Derzeit erlebt der E-Commerce in China als wichtiger Vertriebskanal eine explosive Phase. Es ist abzusehen, dass der E-Commerce schließlich alle Vertriebskanäle abdecken wird.
Möbelunternehmen sollten diese Gelegenheit rechtzeitig ergreifen, das Entwicklungspotenzial des E-Commerce nutzen, ihre Branchenstruktur und -modelle so schnell wie möglich anpassen und neue Marketingräume basierend auf der Konsumpsychologie, den Gewohnheiten und Methoden der neuen Online-Konsumenten erschließen. Tatsächlich ist dies auch ein Branchenschub, der Markeninhaber, Hersteller und Endkanalbetreiber dazu zwingt, präzisere und personalisiertere „maßgeschneiderte“ Dienste für verschiedene einzelne Verbraucher bereitzustellen und gleichzeitig Innovationen in Bezug auf Produktleistung, Technologie usw. zu fördern und so die Reintegration und Modernisierung der Industriekette zu fördern. Der derzeit absehbare Trend ist, dass der Konsumgrad des E-Commerce in Zukunft ausgeweitet wird, was Möbelunternehmen, die sich in einer Phase des Wandels befinden, eine Denkreferenz bieten sollte.
Seit 2008, mit dem Aufstieg des Internets, sind E-Commerce und andere neue Kanalmodelle entstanden. Der schnelle Aufstieg des E-Commerce wird den Anteil der traditionellen Kanäle zwangsläufig bis zu einem gewissen Grad verringern. Dies ist jedoch nur ein Kompromiss beim Marktanteil und bedeutet nicht, dass der Aufstieg des E-Commerce die Position der traditionellen Kanäle erschüttern wird. Tatsächlich ist der derzeitige Verkaufsanteil von Möbeln in E-Commerce-Kanälen immer noch unzureichend. Offensichtlich wird das zukünftige Kanalformat der Möbelindustrie die Integration und Entwicklung von „E-Commerce + Ladengeschäft“ sein.
Unter der Flut des Internets haben sich viele traditionelle Haushaltswarenläden selbst verändert. Einige bekannte Läden haben bereits das O2O-Modell der Integration von Online- und Offline-Geschäften erkundet und das Modell „Laden + E-Commerce“ ist zu einem neuen Weg geworden, den sie eröffnet haben. Aus dieser Sicht ist das traditionelle Kanalgeschäft mit der raschen Durchdringung der Internetwirtschaft nicht mehr eine einzelne Natur, sondern zeigt Anzeichen einer Integration. Daher sollten Unternehmen beim Aufbau von Kanälen bei der integrierten Entwicklung von „E-Commerce + Schaufenster“ gute Arbeit leisten.