Hinter der Popularität des europäischen und amerikanischen Massivholzmöbelgeschäftsmodells könnte es ein zukünftiger Trend werden
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Die meisten Menschen haben den Eindruck, dass es in Einrichtungshäusern viele Fachgeschäfte für Einrichtungsmarken gibt und dass sich die einzelnen Geschäfte kaum voneinander unterscheiden. In den letzten zwei Jahren haben jedoch immer mehr große Unternehmen wie OPPEIN, Sofia, Muse, CBD usw. große Flagship-Stores in Einrichtungshäusern eröffnet.
Einige Marken wie Nanyang Dique, Meike Meijia, Qumei und Kaimo haben unabhängige Flagship-Stores eröffnet. Gehen europäische und amerikanische Massivholzmöbelgeschäfte und unabhängige Geschäfte auf die Nachfrage der Verbraucher ein oder durchlaufen sie aufgrund des Marktdrucks einen Wandel? Welche Auswirkungen hat dies auf traditionelle Einrichtungsgeschäfte? Welche Vorteile bringt es den Verbrauchern?
„Große Geschäfte“ wie Europa Whole House Customization haben bereits in Xi'an eröffnet. Diese Art von Flagship-Store ist als neues Schaufenstermodell für europäische und amerikanische Massivholzmöbelmarken zu einem „Großladen“-Modell geworden, das in den letzten Jahren zu einer „Standardkonfiguration“ für große Branchenmarken geworden ist. Qumei, Meike Meijia und andere Marken haben ebenfalls begonnen, sich in Richtung „großer Geschäfte“ zu bewegen.
Li Hongjun, General Manager von CBD Home Furnishings, ist der Ansicht, dass Einrichtungsgeschäfte eine Fläche von Tausenden oder sogar Tausenden Quadratmetern haben. Auf einer größeren Ausstellungsfläche kann die Produktvielfalt vielfältiger sein und eine Atmosphäre geschaffen werden, ohne durch den Platz eingeschränkt zu sein. Die Ausstellungsfläche ist größer und die Öffnungszeiten sind flexibler. Viele große Geschäfte werden direkt von Herstellern betrieben, mit weniger Zwischenhändlern und transparenteren Preisen. Für Verbraucher vermitteln große Geschäfte aufgrund ihrer Fähigkeit, die gesamte Wohnumgebung in der Raumgestaltung besser darzustellen, ein Gefühl von Wärme und Komfort in einer Atmosphäre, die einem echten Wohnraum ähnelt, was mit dem wirklichen Leben vergleichbar ist und die Lust am Einkaufen weckt. Andererseits ist die Kundenpositionierung großer Geschäfte präziser und unter der Prämisse des Präzisionsmarketings sparen Verbraucher auch mehr Zeit.
Derzeit zeichnen sich Massivholzmöbelgeschäfte in Europa und Amerika nicht nur durch größere Flächen und ein umfassenderes Produktangebot aus, sondern viele Einrichtungsgeschäfte verfügen auch über Freizeitfunktionen wie Kaffeebereiche, Bücherbars, Kinderspielplätze und Erlebnisbereiche für Kunsthandwerk, wodurch Einrichtungsgeschäfte eher zu kleinen Freizeit-Einkaufszentren werden, in denen man einkaufen und entspannen kann.
Was das Modell großer Geschäfte angeht, zu dem Einrichtungsunternehmen strömen, kann man sagen, dass es das Image von Terminalgeschäften schaffen und eine Einkaufsszene mit Verbrauchererlebnissen schaffen soll. Tatsächlich geht es darum, den Verbrauchern durch Dienstleistungen und Erlebnisse, die über die Produkte hinausgehen, Freude zu bereiten. Diese Art von Erlebnis in europäischen und amerikanischen Massivholzmöbelgeschäften wird im Heimmarketing als immersives Terminalmarketing bezeichnet. Es kann eine Leseatmosphäre mit einer Zeitschrift und einer Tasse Kaffee sein, ein Kinderunterhaltungsbereich für Eltern-Kind-Aktivitäten oder sogar eine romantische Szene für emotionale Kommunikation zwischen Paaren. Infolgedessen ist der Besuch von Möbelgeschäften nicht länger eine treibende Kraft für Dekorationsbedürfnisse, sondern eine tägliche Aktivität, die dem Besuch eines Kinos oder eines Cafés ähnelt, wodurch der Markeneindruck des Unternehmens tief in den Herzen der Menschen verankert wird.
Tatsächlich geht es darum, sich auf die Beziehung zwischen Marken und Menschen zu konzentrieren. Diese Beziehung ist nicht mehr nur eine einfache Konsumbeziehung, sondern bringt durch Unterhaltung, Freizeit und Rätsel Marken und Menschen einander näher, bietet sorgfältige Dienste für unterschiedliche Arten von Menschen und präsentiert neue Lebensstile und Konzepte.
Es ist nichts Neues, dass europäische und amerikanische Massivholzmöbelmarken große Geschäfte in Einrichtungsgeschäften eröffnen. In den letzten Jahren haben einige Einrichtungsgeschäfte auch begonnen, große Ladenfronten der Marken bewusst intern zu unterstützen, da sie diesen „großen Geschäften im Laden“ gegenüber eine einladende Haltung gezeigt haben. So können beispielsweise in großen Einrichtungszentren wie Daming Palace Building Materials and Home Furnishings, Fantastic Home und Red Star Macalline in Xi'an Geschäfte von Marken wie Europa und Nanyang Dique im ersten und zweiten Stock des Einkaufszentrums zu finden sein, und die Ladenfront ist nur für die Öffentlichkeit zugänglich.
Das Einkaufszentrum möchte europäische und amerikanische Massivholzmöbelmarken dazu ermutigen, Erlebniszentren zu schaffen, und sich dafür einsetzen, dass starke europäische und amerikanische Massivholzmöbelmarken in der Branche Flagship-Stores oder große Geschäfte eröffnen. Denn eine Marke muss einen starken Einfluss auf die Kunden haben und auf mehreren Ebenen Verlockungen und Einflüsse auf die Verbraucher ausüben. Nur durch den Betrieb solcher großen Geschäfte, Erlebnisläden und Flagship-Stores kann dieses Ziel erreicht werden. Ein Einkaufszentrum vereint Marken, um eine starke Ausstrahlungskraft zu bilden, wodurch das Problem des geringen Kundenstroms im Vergleich zu unabhängigen Geschäften vermieden wird; außerdem können unabhängige große Geschäfte auch mit dem Problem hoher Immobilienkosten konfrontiert sein. Daher muss das Einkaufszentrum seine Ladenfrontform anpassen, das traditionelle Layout im Inneren des Einkaufszentrums ändern und den Bedarf der Händler erfüllen, große Geschäfte und Flagship-Stores zu bauen.
Mit der Verschärfung der vorgelagerten Immobilienbranche, der zunehmenden Homogenisierung von Haushaltsprodukten und dem zunehmend härteren Wettbewerb in der Haushaltsbranche suchen immer mehr Haushaltsmarken nach neuen Vertriebskanälen und -modellen. In Form unabhängiger Geschäfte gibt es unabhängige und ausreichende Orte, um Unternehmensprodukte vollständig zu präsentieren, und das Layout verschiedener räumlicher Szenen kann den Verbrauchern das intuitivste Gefühl vermitteln. Es ist nicht durch Kanäle eingeschränkt, sondern kann auch Probleme wie hohe Ladenmieten und bösartigen Wettbewerb zwischen Marken vermeiden, was bestimmte Vorteile für die Markenqualität, den Ruf und das Marketing mit sich bringt.
Jetzt kommen Verbraucher in den Laden und hoffen, dass sie sich von der engen Auswahl an Möbeln, Materialien und Preisverhandlungen verabschieden und stattdessen den Platz genießen können, den der Laden mit Leichtigkeit, Natürlichkeit und Qualität bietet. Jede europäische und amerikanische Massivholzmöbelmarke hat ihren eigenen treuen Kundenstamm. Aufgrund des Trends der internationalen Entwicklung nutzen große Marken unabhängige Flagship-Stores, um ihre eigenen Kunden zu erreichen. Es ist nicht schwer vorherzusehen, dass mit der kontinuierlichen Zunahme der Popularität und Stärke einiger Möbelmarken in Zukunft mehr Marken große Geschäfte oder unabhängige Flagship-Stores eröffnen werden.